Бренд Off-white

Як Off-White став одним із наймодніших брендів у світі

Ідея поєднати американську естетику та італійський шик блискуче втілилася в концепції Off-White. Його творець Вірджіл Абло зумів прокласти дорогу нью-йоркському стріт-стайлу на подіуми Мілана, Лондона та Парижа, а сама марка зайняла почесне місце у світі високої моди. Преміальний streetwear бренд завоював серця багатьох знаменитостей, від Бейонсе та Серени Вільямс до Джіджі Хадід та Джастіна Бібера. Схрещені стрілки, замки-блискавки, написи з великих літер і лапки на худі, шортах, футболках, ременях та кросівках допомагають безпомилково ідентифікувати «модний почерк» Off-White та яскравий, авангардний стиль його шанувальників.

Як створювався Off-White

Історія бренду "Офф Вайт" – це не про стрімкий зліт на модний Олімп. Періодично спотикаючись, Вірджіл Абло все ж таки вельми впевнено увійшов до кола європейської високої моди, прихопивши з собою американський стиль та естетику streetwear.

Абло, директор креативного агентства Каньє Веста «Donda», заснував свою компанію Pyrex Vision у 2012 році. У стрітвір-бутику перепродавали речі зі старих колекцій Ralph Lauren з нанесеним на них принтом «Pyrex 23». Чи то не дуже скромна накрутка, яка доходила часом до 550 доларів за сорочку, чи то критика за своєрідний підхід до ведення бізнесу спричинила його закриття вже через рік. Популярність у музично-реперському середовищі з легкої подачі Каньє Веста та Джей-Зі не змінила рішення згорнути проект, адже він був лише експериментальним.

Вже наступного року Вірджил, натхненний чорною футболкою зі сфінксом та написом «Join a Weird Trip» від Balenciaga, заснував власний бренд Off-White. За підтримки холдингу NGG (New Guards Group) він отримав можливість відшивати одяг на італійських фабриках в обмін на частину прибутку.

Американська вулична мода made-in-Italy не могла залишитись непоміченою. Перші колекції Off-White, що включали худі, шорти, сорочки та сумки з геометричними принтами, були показані на Паризькому Тижні Моди. Дебютна жіноча лінійка 2014 року принесла молодому бренду престижну премію від модного конгломерату LVMH. Так остаточно закріпився успіх нової марки одягу, взуття та аксесуарів, що транслює власну нестандартну естетику.

Чому Off-White такий популярний

Вміння дивувати, а часом і ставити в глухий кут своїх клієнтів – своєрідна фішка Офф-Вайт, що додає плюсики до його карми. Наприклад, знаменитий помаранчевий ремінець Zip tie на брендових кросівках свого часу змусив похвилюватися найпросунутіших модників, які не зовсім розуміли, що з ним робити: чи то відрізати, як бирку, чи носити, як ультрастильний елемент декору. На щастя, короткий майстер-клас від Абло швидко закрив складне питання: відрізати та викинути.

Не єдиною ексцентричністю Вірджіл Абло завоював найпрогресивніші серця. Off-White – це мода з інтелектом, націлена на міленіалів. Не тільки слогани на футболках і толстовках бренду несуть у собі певний зміст, а й сама назва «Off-White», що символізує кордон між чорним і білим та гармонію, що поєднує дві крайності – світ люксу та стил-стайлу. До речі, на вуалі створеного Вірждилом розкішного вінчального вбрання для Хейлі Болдуїн, зображений символічний напис: «Поки смерть не розлучить нас».

Ще одна геніальна здатність засновника найавангарднішого люксового бренду – обертати критику на свою користь. Негативних зауважень не бракувало: завищені ціни, плагіат, не всім зрозуміла концепція. «Створіть свою версію» – запропонував Абло, не вступаючи в подальшу полеміку. Тим часом, запозичення символів, починаючи з фірмового логотипу, що нагадує не тільки вказівники аеропорту в Глазго, а й дорожньо-пішохідні знаки, містить у собі головну ідею марки: надання нового сенсу звичним речам. Коли побачивши будь-якого вказівника на думку спадає логотип «Офф-Вайт» – це геніальний хід.

З чим поєднується одяг Off-White

Сам Абло, який помер у 2021 році від хвороби серця, вважав, що вулична мода – це не лише футболки, худі, кеди та джинси. У його колекціях з ними легко уживаються жіночні топи з напівпрозорого мережива, косухи, прикрашені сотнями кристалів та сукні, на яких написані їхні власні назви, наприклад, «маленька чорна сукня».

Одяг, аксесуари та взуття від Off-White однаково доречні як реперській тусовці, так і на світському рауті. Поєднання непоєднуваного – головна особливість марки, що дає величезний простір створення стильних образів. Кожен з них буде стовідсотково яскравим, нетривіальним і сміливим.

Новий креативний директор Модного дому Ібрагім Камара висловив готовність продовжити нетрадиційний підхід свого попередника до фешн-індустрії, а отже, попереду на нас чекає ще багато оригінальних шедеврів від найнестандартнішого люксового бренду.

Люксові речі на The Originals

Багатий асортимент одягу, взуття та аксесуарів, уважний сервіс та гарантовано автентичні люксові вироби – одна з головних причин заглянути на нашу ресейл-платформу. Команда експертів The Originals може безпомилково розпізнати оригінальний ремінь «Офф Вайт», чи будь-яку іншу річ від світових преміальних брендів. З любов'ю до етичної моди та турботою про своїх клієнтів, ми створюємо умови для комфортного та безпечного шопінгу. Будьте стильними та оздоровлюйте свій гардероб разом з нами!