Как Off-White стал одним из самых модных брендов в мире
Идея соединить американскую эстетику и итальянский лоск блестяще воплотилась в концепции Off-White. Его создатель Вирджил Абло сумел проложить дорогу нью-йоркскому стрит-стайлу на подиумы Милана, Лондона и Парижа, а сама марка заняла почетное место в мире высокой моды. Премиальный streetwear бренд завоевал сердца многих знаменитостей, от Бейонсе и Серены Уильямс до Джиджи Хадид и Джастина Бибера. Скрещенные стрелки, замки-молнии, надписи из заглавных букв и кавычки на худи, шортах, футболках, ремнях и кроссовках помогают безошибочно идентифицировать «модный почерк» Off-White и яркий, авангардный стиль его поклонников.
Как создавался Off-White
История бренда «Офф Вайт» – это не о стремительном взлете на модный Олимп. Периодически спотыкаясь, Вирджил Абло все же весьма уверенно вошел в круги европейской высокой моды, прихватив с собой американский стиль и эстетику streetwear.
Абло, будучи директором креативного агентства Канье Уэста «Donda», основал свою компанию Pyrex Vision в 2012 году. В стритвир-бутике перепродавались вещи из старых коллекций Ralph Lauren с нанесенным на них принтом «Pyrex 23». То ли не очень скромная накрутка, доходившая порой до 550 долларов за рубашку, то ли критика за своеобразный подход к ведению бизнеса послужили причиной его закрытия уже через год. Популярность в музыкально-рэперской среде с легкой подачи Канье Уэста и Джей-Зи не изменила решения свернуть проект, ведь он был всего лишь экспериментальным.
Уже в следующем году Вирджил, вдохновленный черной футболкой со сфинксом и надписью «Join a Weird Trip» от Balenciaga, основал собственный бренд Off-White. При поддержке холдинга NGG (New Guards Group), он получил возможность отшивать одежду на итальянских фабриках в обмен на часть прибыли.
Американская уличная мода made-in-Italy не могла остаться незамеченной. Первые коллекции Off-White, включавшие худи, шорты, рубашки и сумки с геометрическими принтами, были показаны на Парижской Неделе Моды. Дебютная женская линейка 2014 года принесла молодому бренду престижную премию от модного конгломерата LVMH. Так окончательно закрепился успех новой марки одежды, обуви и аксессуаров, транслирующей собственную нестандартную эстетику.
Почему Off-White так популярен
Умение удивлять, а порой и ставить в тупик своих клиентов – своеобразная фишка Офф-Вайт, добавляющая плюсики к его карме. Например, знаменитый оранжевый ремешок Zip tie на брендовых кроссовках в свое время заставил поволноваться самых продвинутых модников, не совсем понимавших, что с ним делать: то ли отрезать, как бирку, то ли носить, как ультрастильный элемент декора. К счастью, короткий мастер-класс от Абло быстро закрыл сложный вопрос: отрезать и выбросить.
Не единой эксцентричностью Вирджил Абло завоевал самые прогрессивные сердца. Off-White – это мода с интеллектом, нацеленная на миллениалов. Не только слоганы на футболках и толстовках бренда несут в себе определенный смысл, но и само название «Off-White», символизирующее границу между черным и белым и гармонию, соединяющую две крайности – мир люкса и стил-стайла. К слову, на вуали созданного Вирждилом роскошного подвенечного наряда для Хейли Болдуин, запечатлена символическая надпись: «Пока смерть не разлучит нас».
Еще одна гениальная способность основателя самого авангардного люксового бренда – обращать критику в свою пользу. Негативных замечаний хватало: завышенные цены, плагиат, не всем понятная концепция. «Создайте свою версию» – предложил Абло, не вступая в дальнейшую полемику. Между тем, заимствование символов, начиная с фирменного логотипа, напоминающего не только указатели аэропорта в Глазго, но и дорожно-пешеходные знаки, заключает в себе главную идею марки: придание нового смысла привычным, обыденным вещам. Когда при виде любого указателя в голову приходит логотип «Офф-Вайт» – это гениальный ход.
С чем сочетается одежда Off-White
Сам Абло, скончавшийся в 2021 году от болезни сердца, считал, что уличная мода – это не только футболки, худи, кеды и джинсы. В его коллекциях с ними легко уживаются женственные топы из полупрозрачного кружева, косухи, украшенные сотнями кристаллов и платья, на которых написаны их собственные названия, например, «маленькое черное платье».
Одежда, аксессуары и обувь от Off-White одинаково уместна как рэперской тусовке, так и на светском рауте. Сочетание несочетаемого – главная особенность марки, дающая огромный простор для создания стильных образов. Любой из них будет стопроцентно ярким, нетривиальным и смелым.
Новый креативный директор Модного дома Ибрагим Камара выразил готовность продолжить нетрадиционный подход своего предшественника к фэшн-индустрии, а значит, впереди нас ждет еще много оригинальных шедевров от самого нестандартного люксового бренда.
Люксовые вещи на The Originals
Богатый ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, внимательный сервис и гарантированно аутентичные люксовые изделия – одна из главных причин заглянуть на нашу ресейл-платформу. Команда экспертов The Originals может безошибочно распознать оригинальный ремень «Офф Вайт», как и любую другую вещь от мировых премиальных брендов. С любовью к этичной моде и заботой о своих клиентах, мы создаем условия для комфортного и безопасного шопинга. Будьте стильными и оздоравливайте свой гардероб вместе с нами!
